Madrid.- "Su nueva fórmula intelligence hace todo el trabajo por ti", reza un eslogan publicitario. "Con Internet everywhere", señala otro. ¿Son mejores, desde el punto de vista publicitario, esas expresiones que "su nueva fórmula inteligente..." o "Con Internet, donde quieras"?
Para Joaquín Muller, director de la Fundéu BBVA, es difícil de entender, en determinados casos como los citados, las razones que llevan a un publicitario a optar por una palabra en inglés cuando en español existe su equivalente, "aparentemente con la misma fuerza que su traducción inglesa, y que además entiende el cien por cien de los españoles".
"No sé si todo esto refleja cierto complejo de inferioridad", se pregunta.
Uno de los puntos del manifiesto que, a instancias de la Fundéu BBVA, firmarán el próximo martes las principales asociaciones y organizaciones españolas del mundo de la publicidad, advierte sobre el empleo de extranjerismos innecesarios y sobre las malas traducciones de giros y vocablos extranjeros.
Los firmantes asumen que ambas prácticas empobrecen y deslucen el mensaje publicitario, por lo que recomiendan la utilización de locuciones y términos españoles.
No obstante, Muller reconoce que es poco probable que dejemos de escuchar a todas horas "pack" para volver al castellano "envase".
También Concha Wert, gerente del Club de Creativos, admite que "es muy difícil" que todos los asociados acepten que "deben comprometerse con los principios que se recogen en el Manifiesto".
"Tengo que reconocer que en nuestro sector, como en muchos otros en España, hay un desconocimiento de la gramática casi total, incluso un cierto desapego hacia el cumplimiento de la norma", añade.
"Si los creativos creen que con un término en inglés su anuncio va a llegar mejor al consumidor, sin duda lo van a utilizar aunque conozcan su equivalente en español", agrega Wert.
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