Compra en una calle de dibujos animados

Entras en un boulevard. Los escaparates de las tiendas, como siempre, se alzan a los lados de la calle. Cada uno distinto, con su logo, con sus toldos, su colorido. Entras dentro de un local al azar, a husmear. En las baldas se colocan los productos. Nada nuevo si no fuera porque caminas utilizando el ratón y la calle que visitas está en la pantalla de tu ordenador. lamodestreet.com es un diseño novedoso de tienda online, un verdadero centro comercial 2.0 que no sigue las pautas de las tiendas más exitosas de internet como net-a-porter.com o yoox.com. Pertenece a una empresa del sector textil de Cataluña.

Recuerda un poco a un entorno de Second Life o de Habbo, aunque la idea es diferente: lamodestreet es simplemente un formato novedoso para una tienda online. "Buscábamos hacer algo diferente, con un punto distinto, más agradable", cuenta un accionista de la empresa responsable de la relación con las marcas que tienen 'tienda' en este particular 'village'. Hasta la fecha, cuando la página sólo tiene cuatro meses de recorrido las tiendas son cinco: Castañer, Puma, Taschen, Pura López, Toscana, Korres, Gallery y Chocolat Factory. Es decir: ropa, calzado, complementos, ropa deportiva, cosmética y chocolate gourmet. Parecido a lo que uno puede encontrar paseando por una calle comercial de cierto nivel, que es lo que busca ser lamodestreet. "Queremos que las marcas sean para un target medio alto, que el producto ofrezca calidad y tendencia, y, por supuesto, que no se pisen, que sean complementarias", explican.

La idea es seguir creciendo, incorporar más tiendas y abrir más calles. Además, mientras que el producto, de momento, es de temporada aunque en el futuro sí se incorporará alguna calle con 'outlets'.

lamodestreet se encarga del diseño de las tiendas, que se basa en un estándar pero se 'customiza'. "Tenemos un equipo de diseño en Barcelona, se ponen en contacto con ellos, les dan unas pautas y la tienda queda lo más parecida posible a la imagen corporativa de la marca". Vamos, que uno ve diferencias al entrar en un local o en otro.

Y ¿a cuánto está el metro cuadrado virtual? Desde la empresa no facilitan datos concretos: "el proveedor paga un porcentaje sobre el precio de los artículos que vende, deja la mercancía en depósito y se le paga mensualmente liquidando todas las ventas". Ventas que, por cierto, igual que en la calle, se disparan a principios de mes. Además lamodestreet vende en todo el mundo. Su principal público está en España pero han realizado ventas en países como Estados Unidos o Japón.

Respecto a los datos, poco más: "estamos contentos porque va mejorando cada mes". Ideas de ampliación del 'barrio' con marcas tan cuidadas como la página. Preciosista, divertida y original lamodestreet muestra con fotos a buen tamaño del producto que vende y presume de tener un servicio de envío y devoluciones rápido y eficaz. Y esto ya es más de lo que muchas tiendas offline pueden decir.